北晨网：洋酒业绩下滑别只拿反腐说事儿

    洋酒如今在中国市场的尴尬处境与自身的策略有关，要想重振雄风，重新拾回年轻消费者的市场至关重要。中国掀起的反腐风暴，让过去在中国市场所向披靡的洋酒制造商“有些糟心”，高速增长时代戛然而止，取而代之的是销量遇阻、业绩大幅下滑。

　　洋酒如今在中国市场的尴尬处境与自身的策略有关，要想重振雄风，重新拾回年轻消费者的市场至关重要。
　　中国掀起的反腐风暴，让过去在中国市场所向披靡的洋酒制造商“有些糟心”，高速增长时代戛然而止，取而代之的是销量遇阻、业绩大幅下滑。
　　全球最大的高端酒生产商、旗下拥有尊尼获加的帝亚吉欧日前发布的业绩报告显示，2014年第一季度帝亚吉欧在亚太地区业绩下降近五分之一。中国区的业绩不佳，同样也拖累了法国酒业巨头保乐力加集团。作为世界三大烈酒和葡萄酒集团之一，保乐力加拥有芝华士、马爹利等著名品牌，2013-2014财年上半财年，保乐力加在中国的销售额同比大降18%，而在除中国以外的亚洲地区则增长了2%。
　　业绩受损最严重的是法国人头马君度集团。在席卷中国的反腐风暴中，高端酒的购买力大大降低，在截至2013年12月31日的前三个月里，该公司销售额下滑了22%，从上年同期的3.687亿欧元下滑至2.876亿欧元。酩悦·轩尼诗－路易·威登集团发布一季报也显示，公司旗下葡萄酒和烈酒部门受到中国反腐影响，营收从9.67亿欧元跌至8.88亿欧元。
　　“中国的复苏比预期漫长，我们不知道中国对奢侈饮品消费的需求量何时才会恢复。”保乐力加首席执行官皮埃尔·普兰盖在今年2月接受采访时表示，在中国的销售中，估计有20%到25%来自送礼、宴会厅、卡拉OK厅消费，在国内“三公”消费政策的影响下，这部分需求迅速萎缩。
　　新年过后，情况并未好转，洋酒销量下滑反而更为明显。在这种趋势下，原本对市场抱有幻想的经销商们开启了甩货模式，为了消化库存，降价、促销等手段轮番上阵，原本售价1400元的人头马XO开始低于千元，在一些夜场，部分洋酒推出了买一赠一的活动。
　　即便如此，洋酒巨头在中国市场颓势依旧。在业内人士看来，洋酒如今在中国市场的尴尬处境与自身的策略有关。“原本洋酒企业在中国市场的定位是瞄准年轻消费族群，不过在2009年之后，伴随着高端白酒价格一路上涨，洋酒企业也开始一味地走高端路线。”华致酒行董事总经理祝贺表示，这使得洋酒不可避免地在这轮调整遭受重创，最终与高端白酒殊途同归，要想重振雄风，重新拾回年轻消费者的市场至关重要。

文章来源：《北晨网》